皮具
品牌策划:
皮具不再是单一的皮具、不再是行驶中随身物品之用途，它已随着时尚潮流来到了大陆、观望04、05年零售行业销售数据分析，现时尚皮具占零售业各行品牌（服装、鞋、化妆品、香水、酒、皮具）全球年销售额的30%——可见现在女性对包包的重视成度！
一个手袋，已不是一般意义上的提包了，它是一种性格、职业甚至身份的象征。相对于时装而言，精致的手袋流行更长一些。这就要求在选择时要把握时尚潮流，使手袋适合衣饰、身份。一个时尚包颜色搭配：公事包应大方朴素，质地要高档，给人以高雅不俗感，休闲场合使用的袋可鲜艳花哨些，但一定要配合服饰，不要流于俗气；酒会时最好使用金银等闪亮色彩的手袋，体积小，造型巧，灯光下能熠熠生辉，与晚装相得益彰。
真皮标志”让中国品牌叫响国际市
真皮标志是1994年中国皮革协会以法人资格在国家工商行政管理局注册的证明商标，并先后在国际上14个国家进行了注册。真皮标志是国家工商行政管理局在我国实施证明商标的首例试点，也是在新形势下探索行业协会进行质量自律的试点。全国人大常委、中国轻工业联合会会长陈士能曾给予较高的评价，认为“它已经成为实施行业质量自律、铸造培育行业品牌的成功样板与平台。”在我国进入WTO后过渡期的新形势下，真皮标志被赋予了新的历史使命，即从追求“真品”到追求“精品”，已经成为皮革行业打造品牌、开拓市场、调整产品结构、转变经济增长方式的先导和平台，同时也成为应对国际贸易纠纷和壁垒的有力手段之一。
今年1月12日，中国皮革协会在北京召开新闻发布会，宣布真皮标志英文版标牌和证书正式启用。真皮标志英文版标牌的推出，有助于推动皮革行业品牌的国际化进程，有助于促进企业提高品牌的国际竞争力，有助于引导企业重视自主知识产权，塑造中国品牌新形象，真皮标志要让中国品牌叫响国际市场。
真皮标志代表了行业优秀群体的品牌形象
真皮标志是中国皮革行业的优秀群体，它是一种品质的象征，佩挂真皮标志不仅表示该产品具有优质的质量，同时具有良好的售后服务体系。中国皮革协会以第三方的公正立场，对消费者承担不可推卸的连带责任，减少了消费者的购物风险，增强了消费信心，得到了社会及消费者的认可。目前，全国佩挂真皮标志产品的企业已有400多家。为了保证真皮标志优秀群体的品牌形象，真皮标志不搞终身制，不搞盲目发展，而是有进有出，在动态中寻求保质保量的发展，从而使真皮标志产品在内在质量和售后服务方面均得到社会各界的好评。
真皮标志诞生13年来，得到了消费者、企业和政府的普遍认可，已经成为皮革行业实施质量自律、铸造培育行业品牌的成功样板与平台，对于培育行业品牌起到了重要的作用。
真皮标志培育了优秀品牌，推动了皮革特色区域（生产基地）的健康发展
根据《真皮标志章程》的规定，中国皮革协会每两年向社会推荐皮鞋、皮衣等产品的排头企业并授予“中国真皮鞋王、名鞋”和“中国真皮衣王、名装”等荣誉称号。这些排头企业，成为市场上优秀品牌的代表，自身得到了快速发展。并且，这些深受消费者喜爱的中国品牌，不仅在国内市场唱主角，还先后以不同形式走出去拓展国际市场，或开专卖店，或收购经营，或合作互惠，或投资建厂等等，康奈、森达、奥康等真皮标志品牌在国际市场已小有名气，在海外树立了中国皮革行业优秀品牌的良好形象。
二十世纪八、九十年代的温州，正处于假冒产品阴影的困扰下，当地政府和企业以实施真皮标志为契机提高企业的品牌意识、管理意识、市场意识，十多年来，温州不仅走出了假冒产品的阴影，而且众多排头企业登上国内名牌产品的舞台，被行业誉为“中国鞋都”，实施“真皮标志”对提升温州的区域品牌起到了重要的引导作用。此外，如海宁“中国皮革之都”、辛集“中国皮革皮衣之都”、花都狮岭“中国皮具之都”、肃宁“中国裘皮之都”、成都武侯“中国女鞋之都”、重庆璧山“中国西部鞋都”等，都借鉴了温州创区域品牌的发展经验，积极实施真皮标志工作，努力争创区域品牌，推动了生产基地的结构调整和增长方式的转变，促进了皮革生产基地的持续健康发展。
真皮标志让中国品牌叫响国际市场
随着入世5年过渡期的结束，我国对外开放的深度和广度都不断增强，政府的各种扶持性、保护性政策相继取消，我国经济融入全球化进程进一步加快，品牌的生产成本和竞争优势都更加透明。因此，在实施品牌“走出去”战略过程中，如果靠单个品牌的力量打开市场是比较困难和缓慢的。今年1月12日，中国皮革协会在北京召开新闻发布会，宣布真皮标志英文版标牌和证书正式启用。中国皮革协会在此时启用真皮标志英文版标牌，就是要通过行业协会的公信力，运用真皮标志的群体力量，推动我国皮革行业品牌的国际化进程。英文标牌的启用，有助于企业加快自主知识产权产品的开发，有助于提高拥有自主知识产权品牌的竞争力，也有助于推进中国品牌产品尽快走向国际中高端市场。真皮标志英文版标牌的推出，得到了企业的积极响应和认可。配合真皮标志英文版标牌的推出，真皮标志和真皮标志生态皮革英文版证书也同时启用。通过推出英文证书，将使我国皮革行业的优质产品在国际市场上被更加广泛认知。
“十一五”期间，是我国从皮革大国向皮革强国转变的关键时期，作为行业优秀群体的证明商标，真皮标志和真皮标志生态皮革承载着引领更多皮革和皮革制品企业走品牌化发展道路的使命。提升真皮标志内涵，对促进我国皮革行业产品结构调整、提升我国皮革产品在国际上的知名度和国际市场影响力等方面，将起到重要的作用。“真皮标志”英文版与中文版的内涵保持一致，在新形势下被赋予了新的内涵和使命，加入了“环保、诚信、品质、时尚”等新鲜元素，因而在更高要求和更深层面上诠释“真皮标志”的三点内涵：
(1)该制品不仅是用天然皮革或毛皮制作的，还要求该皮革是环保的、健康的、无污染的；
(2)该制品是优质精品，还要求其生产过程中认真履行社会责任，符合循环经济理念；
(3)不仅要求该制品具有良好的售后服务，还要求该企业建立完善的售后服务体系，所追求的目标应该是对消费者的诚信度。
在当前的市场环境竞争中，环保、知识产权、社会责任被越来越多地与产品和品牌联系在一起，为引导企业注重环保、社会责任和知识产权，在新修订的《真皮标志章程》和《真皮标志生态皮革实施细则》中补充了环保和社会责任的条款，强调了职工应享有安全、环保、健康的工作环境。在新修订的《真皮标志生态皮革产品规范》中，四项特殊化学指标的检测方法标准全面采用ISO检测方法标准或国际通用标准。
真皮标志已经在14个国家进行了注册，为使真皮标志在更多的国家受到保护，也有利于真皮标志的宣传和推广，目前正筹备在更多的国家注册，这是真皮标志国际化的必要条件。
通过广泛、深入的国际宣传，目前，真皮标志和真皮标志生态皮革已经在国际上引起强烈的反响，芬兰零售商协会表示出对真皮标志和真皮标志生态皮革的特别关注，英国、德国、美国等行业组织和厂商也对真皮标志和真皮标志生态皮革产生了极大兴趣。一些国外买家纷纷咨询，并明确表示，只在佩挂真皮标志和真皮标志生态皮革标牌的中国企业中寻找合作伙伴。
真皮标志和真皮标志生态皮革工作还面临着许多新课题、新挑战，需要我们不断完善、不断创新和不断开拓。相信，在全行业的共同努力下，真皮标志和真皮标志生态皮革这一行业自律、铸造品牌的成功样板，将会在新时期迈上一个新的台阶。
中国式品牌相对论新解
中国式品牌相对论是传承国学智慧的全局观商业方法论，强调打造优势品牌必须内外兼修，在“态”与“势”之间寻求均衡发展，使新闻、公关、营销与广告相互协调、扬长避短。
新引言：橡果品牌启示录
中国式品牌相对论是用传统哲学的“态”和“势”解析品牌发展的。笔者在此以橡果国际公司为例，综观橡果国际的成长轨迹，我们不难发现：在企业发展的不同阶段，有一个综合利用传播技巧均衡商业品牌的“态”与“势”的轨迹：
1、1998年的橡果看准电视购物的潜在市场，便执着地投入其中，通过对各地级电视媒体零碎时段的批量购买有效降低产品宣传成本，并且通过不厌其烦的大量重复传播。
2、获得了初期资本积累的橡果走入第二个阶段，即“重复累计增长阶段”，同期还在全国各地建立了两万多个零售终端，并且在各项目间实现“单体运作”与“集中配送”的组合式经营，防范因某个产品的风险影响到橡果的整体品牌形象。
3、2005年橡果通过央视广告大力推广好记星电子学习机，是橡果在固有“电视直销+渠道分销”基础上尝试品牌运营的试水之作，随后橡果国际筹划海外上市，并先期获得软银赛富三千五百万美元投资。
4、俗话说：“枪打出头鸟”。同年的消费者投诉热线受理电视直销类投诉共约460件，在国内400多家电视直销企业中，橡果成了众矢之的，但是也达到了对橡果国际的品牌炒作目的，通过损失部分子品牌的美誉度而使“橡果国际”这个母品牌的知名度得以几何倍率增长，同时让大众感觉到这是一个可以制造“暴利”和“营销神话”的高赢利型企业，并被称之为“强大的品牌孵化器”，这就为其上市奠定了扎实的基础，毕竟投资者更多看中的是资金回报率。
5、2007年5月3日，橡果国际(AcornInternationalInc.)在美国纽约证券交易所（NYSE）挂牌，股价表现抢眼，成为中国电视购物公司成功在美国上市的第一只股票。
从品牌积累到把负面的信息换个角度调整为正面的有利因素，通过品牌运营升级为资本运营，再利用资本螺旋式滚动发展，就能使品牌能量得以相互转换，把企业一步步打造成为一个相对稳定、安全的品牌“航母”。
势论：品牌的中国式崛起
品牌，具有可见之“态（Form）”和无形之“势（Power）”两个主要的构成元素，是一种综合反映的客观存在，也是一种有时间和空间历史跨度的复合体。
“有态无势”或者“有势无态”都不能成就真正成功的品牌。一个产品或一项服务，如果能够有与无兼修、虚与实相顾，那么消费者就能从物质到精神两个层面都得到愉悦和享受的快感，美誉度、忠诚度也往往就是从这里开始产生的。
中文定义：品牌，是一切相关联之态与势的反映存在。
英文定义：Brand，IsaphenomenonaboutFormandPower。
意译：品牌是关于“态”与“势”综合反映的客观存在。
态(Form），有形！是已经客观存在已知的东西，可以通过人类视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉五种感觉去感知得到。在物理学里表示为FormFactor，形态系数、形式因素。
势(Power），无形！广义地讲，势就是指系统运行过程中的一种能量。简单地说，势就是一种未知且可改造的可控能量！
从《孙子兵法》古典军事概念角度来看，可以诱导军队高度作战积极性和强烈杀敌欲望的这种能量就是“势”。
从人文的哲学角度来分析中国式品牌相对论的（品牌态势理论），其基础是创新的“有机二元论”哲学思想，因为从哲学角度来看，商业品牌必须具有一种创新式哲学思想与内涵。
传统二元论的意义只是发现了事物具有正反两面性，而有机二元论则真正是国学智慧的精髓所在，强调不要割裂、强调有机融合、强调辩证态度、强调互通互融、强调和谐状态，所谓“势”就是一种使二元论得以有机转化的潜能量。
中国太极概念就是具有“有机二元论”特征的最好例子，黑白图形构成不是简单的对立或彻底的割裂开来，而是呈现相辅相成、你中有我、我中有你的相溶互动之势，强调对立的统一、强调和谐的永动状态。
在现今品牌商战中，提中国式品牌相对论就必须要解释太极密码的玄妙之处：那两个视觉上非垂直排列的虚实圆点，其实完全垂直且大小相同，只是受环境因素影响的视觉误导。其存在意义绝不在其大小，这两个“时空奇异点”就是“势能动力点”，蕴涵着能量变化与转换的关系，使得整体感觉是：静中蕴动势、动中有静态，它们所具有的这种能量就是“势”！
如果真正按照完美的制造工艺生产出这样一个实体，当我们把它放到绝对水平的平面上，即使不用施加任何外力，那两个点所具有的潜在物理势能之间相互转换，就像保持了理想的永动状态，足以让这个物体永远不停止、永远以加速度的形式运动下去！
简单地说，中国式品牌相对论的基础是哲学的有机二元论思想，更强调品牌与消费者“溶”与“动”的和谐状态，这种哲学观念也正是今日商业品牌得以可持续性增长的命脉根本。
应用：相对论三大实用定律
做品牌，亦如滚水之道：做到60度、易；做到80度、不易；做到90度、难；做到99度、更难。然而更多时候，就是差那么一度或几度，我们的某些商业品牌便如强弩之末，问题出在哪里？大部分是出在品牌与消费者的“溶”与“动”方面，出在对于“势”的理解和应用方面。
针对不同类型企业的应用，中国式品牌相对论直接应用的三大基本应用定律：
定律1初建型企业：坚定一个基础行业，制定好品牌发展的长远大计，但并不是所有企业都需要做全面而细致化的品牌工作，要先解决好企业发展的温饱问题。
定律2成长型企业：除了审时度势，企业还必须有持久耐力与恒心去完善，一点一点为品牌加分，切忌拔苗助长的毁灭式炒作，除非有相对保险的防护措施(危机预案）。
定律3成熟型企业：企业与品牌都已具有一定规模，就要在“态”与“势”之间作好均衡的基础上，把握好“拐点”与“路径”，寻求安全稳定的可持续性赢利与发展。
中国式品牌相对论是传承着国学智慧的全局观商业方法论，通过解悟太极式品牌密码，剖析商业品牌成功非偶然的内在规律，强调打造优势品牌必须内外兼修，在“态”与“势”之间寻求均衡发展，将一切相关联因素在品牌战略角度加以有效过滤、变通应用，并使品牌与商品或服务呈现相溶互动的积极态势，使新闻、公关、营销与广告相互协调、扬长避短。
比如中国品牌相对论很重要的应用——知势。知势的难点不在于从劣势中看出发展中的优势所在，而在于优势中看出发展中的劣势。IBM就是“知势”的很好例子。
长久以来，IBM始终依靠PC向消费者售卖高科技商品、传播国际化品牌，于是人们对IBM这个蓝色品牌的印象已经形成：IBM就等于PC！
而在2004年底，IBM却把始终以技术超前享誉业界的PC电脑和笔记本电脑全球业务以12.5亿美元卖给了联想，在后PC时代，剥离了PC业务的IBM更倡导着OnDemand(随需应变)的创新理念，揭示了丰富的品牌内涵、更传达了其不仅仅局限于PC，甚至IT领域的广阔的国际化品牌沿展趋势。
名家评述：
李光斗：品牌之“势”乃最高竞争力！
中国企业的发展经历了三个阶段：第一个阶段是产品至上阶段，奉行以产量取胜的规模扩张模式；第二个阶段是管理至上阶段，通过营销创新、管理效益提升企业的竞争能力；第三个阶段是品牌至上阶段，要求企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源、广告等各个方面都服务于品牌，可见品牌之“势”已经逐渐成为一个企业最重要、最核心的竞争力。
独辟蹊径地从“势论”的角度诠释中国式品牌的概念，明确阐述了品牌战略规划的具体操作方法与技巧，这对中国企业客观理解自身的商业品牌建设具有现实的借鉴意义。(李光斗：著名品牌战略专家)
周培玉：品牌时代的思想者
品牌理论来源于西方，但经陈庆新一番中国式的思考和梳理，就颇有几分东方韵味，且富有哲学意义。不仅如此，他还融通地采用众多学科知识，分析品牌态势理论存在的广博性、合理性和可行性。老子说：“以正治国，以奇用兵，以无事取天下。”其中也包涵一种态势的思想，治国如此，用兵如此，经营企业亦难出其右。(周培玉：全国商务策划师总部主任，主编大学商学院公共课教材《商务策划管理教程》。)
茅理翔：势、理、情，交融之说
将创牌、树牌、维牌、保牌及充分发挥品牌的威力抓住了一个“势”字，顺势、趋势、借势、造势，真是把品牌的核心思想说透了，从《孙子兵法》、诚信道义及西方文化的融通，好象找不到真正如何讲创牌的方法之说，但是如果细细体味，这一理念其实就是教你如何创牌、维牌、用牌。(茅理翔：方太集团董事长)
郑展威：品牌时代，势在必赢！
“势，是指系统运行过程中的一种能量”。在品牌传播过程当中，无论采用何种“势”能，只要能够准确地审时度势、把握好时机出手，往往就能产生势如破竹、势不可挡的必赢态势！
中国式品牌相对论（品牌态势理论）的观点及现实商战应用更是把中国兵家传统智慧进一步发扬光大，融通了多学科的品牌态势理论，新颖独特、自成一派。
