---

视觉，人的第一感官。
视觉设计就是通过眼睛传达给人一种新的感受、极强的视觉冲击力，容易让人记忆深刻、震撼心灵。视觉具有知觉、思维、记忆、情感等作用，形成视觉认知。
视觉也是一种特殊的思维、识别方式。
有关分析表明：人们的记忆，10%来自触觉、20%来自听觉、70%是来自视觉。
视觉传达主要通过形体和色彩两大部分形体：包括两大类，自然形体和物化形体（人造物）。
自然形体是自然物或自然现象所赐予我们的感受。它们的形成是靠自身形成的。它与人的意志和需要没有关系。
物化形体（人造物）与自然形体的根本差别在于它们的形成方法。自然物是靠自律形成的，而物化形体完全是按照人的意志制作成的。
形体的自然属性：可视、可触的物质实体，它包括平面和立体两大类。
形体的社会属性：自然形体被社会、人所赋予的特征及人造物在创造过程中所体现的人的因素。
满足功能的形体：就是不论自然形体或物化形体能够同时在心理、生理方面满足人的需求，特殊的形体，创新的形体容易激活人的可视细胞，产生很深的记忆，标志设计也一样。
色彩: 色彩带给人的首先是视觉感受和生理刺激，继而引发一种简单又复杂的情绪体验。从人类最初使用色彩的那一刻起，它们就被赋予了某种特定的情感。红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。 黄色的性格高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化，蓝会使人联想到天空和大海，让人感受深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和,使人赏受健康自然。紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种神秘的感觉。在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力，是比较时尚的色彩。色彩具有精神的价值！人常常感受到色彩对自己心理的影响，这些影响总是在不知不觉中发生作用，左右我们的情绪。色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激，有些要通过间接的联想,更高层次则涉及到人的观念与信仰,是策略成败的关键，所以视觉对人的影响极其重要。
人类观察事物，第一影响决定思维，所有人的接触都是以第一视觉为主。中国古代皇帝选妃，在人群中如何能凸显，是以视觉美来评判的。人与人的接触，先是从视觉第一感觉，然后才会在与他人的交流沟通，看他是否有素养和气质，所以第一视觉决定成败，长得漂亮的俊男靓女走到你面前不说话也觉得养眼，而被人喜欢。人与产品也是同样，好的产品商标设计、出色的公司标志设计、有创意的logo设计、漂亮的外观包装设计、精彩的名称和色彩，放在柜台上，看到就会喜欢。
视觉是我们品牌策划的主题，视觉设计---让产品自己说话。
国际策划大师，高明品牌设计大师都是以视觉形象为策划中心，是策略执行的成败。好的产品商标设计，公司标志设计，企业画册设计，海报设计产品包装设计，除具包装的本能外更具备产品功能的优美视觉传达，好的视觉设计能让产品自己说话。使人过目不忘的可口可乐Coca-Cola的标准字体、白色流动水波纹和极具视觉冲击力的红底色的图案。可口可乐的每次设计、每款新品上市都是同样的视觉识别，再加上当红的亮丽的明星代言，制造出时尚的、热烈的产品概念，可口可乐商标在长期的生产和生活中，充分的利用红色彩并赋予了更多的感情，激发人们情感，在心理上情绪上产生共鸣。可口可乐已经成功地做到了这一点因为当今可口可乐不仅得到了全世界的认同，甚至已经成为美国文化的一种象征。这不能不说是可口可乐公司多年来不断强化视觉形象系统的结果。可口可乐正是依靠视觉智慧的魅力，塑造了“世界第一”名饮的形象。

---