但如果您认为一款标志除了漂亮和含义深刻，就没有其他的意义了的话；或认为设计公司只是在制造噱头，以尽快通过设计方案的话，那么就没必要浪费您的时间再看下去；请直接按着Shift删除掉，连放到回收站的意义也没有。

如果您认为标志设计，还应该有其他的意义，一款真正意义的标志还应该有它独有的市场功能的话，那么我们认为您就有阅读下面这段文字的必要。

首先，我们可以肯定的说：没有策略的标志设计，是失败的标志设计，尽管标志做的很“漂亮”。

可能经常会有这样的设计商，他们会拿着漂亮的标志标志作品，然后对客户说，我们这款标志很“国际化”，很“符合贵公司的行业特征”，接着就会罗列出一大堆客户同行的大品牌来，比如科技行业里面，他们就会说，你看“IBM”“DELL” “MAG” “BENQ” “SAMSUNG” “ASUS”等等，他们的标志都是这样的简单云云。

首先不可否认的是，他们都是大品牌，他们的标志设计的确都很简单。可是毕竟他们都有大公司背景，他们的标志在这个行业里面已经确定了一定的认知度和消费者忠诚度。对大品牌管用的方法，不一定就对刚刚诞生的新品牌管用！

大家都在朝一个方向拼杀时，不可否认，这个方向应该是正确的，至少不会是绝对错误的！可是当千军万马都在争这个独木桥的时候，又有几个能真正过去的？能过去的无非是一些大块头，或具有“非常力量”的人！那么我们又何不选择渡船？？避开和大块头，和“非常力量的人”正面的交锋。

在这个产品同质化严重的今天，能拥有“非常力量”已经不是一件容易的事了，竞争对手之间竞争的更多是策略。我们必须面对的一个现实就是“DFD在这个行业里面是一个刚刚建立的新品牌，没有品牌认知度基础，更无消费者忠诚度可言”。如果走常规路线，设计一个“很国际化”很“符合行业特征”的标志形象，要迅速打开场面，其艰难程度是可想而知的。

我们只需要简简单单闭上眼睛想一想就可以知道，把这样的一个品牌标志，放在强手如云，对手如雨的品牌堆里面，我们靠什么去取得消费者的视觉先机？？？作为我们自己在满目的商品里面挑选商品的时候，也都不外乎两类商品会吸引我们，一是很有名的大品牌，因为他们已经很成熟了。第二就是吸引我们眼球的品牌！和强势品牌相比，有可能消费者会选择他们，但是至少我们给他留下了印象！相比“很符合行业特征”的品牌，有可能消费者连看也不会看一眼，当然印象更无从谈起，（除非他拥有别的品牌不具备的功能，而且这功能对于消费者来说又有实际意义的“非常力量”）。

在与对手差异化竞争中，标志当然不是唯一因素，但可以肯定的说是一个重要因素！！！因为它位于市场第一位，与对手拼杀于第一线！在竞争中是否占有先机，标志扮演了至关重要的角色！

我们不是绘图员，更不是所谓的艺术家，我们是有策略的商业设计者！我们不做符合我们自己审美习惯的标志，也不做迎合客户审美习惯的标志，我们只做符合市场，吸引我们客户的客户眼球的标志！因为只有客户的成功，才会有我们长久的发展与成功。

以上叙述，恳请鉴略。如有疑问或指教，敬请及时致电我们，谢谢！

下面是我们设计的3款标志，它们有两个个共同特征就是识别度高，没有科技行业的“明显行业特征”，可能会让人联想到其他行业，但是当和其他所谓“具有明显行业特征”的新品牌相比而言，我们可以很自信的说：在一大片科技行业标志里面，要找出它，会更容易。

0755广告公司设计部 小奉 2006年7月8日