客户：广东省东莞市天天饮水有限公司，行业：桶装水，服务项目：品牌标识设计及vis设计。
水之良纯净水品牌设计中，取品牌英文名“sweetish”，首字母S的变形，它幻化出层层浪花，仿佛一股股甘泉从心灵的深处淌过,带给受众一种甘醇及青春无限和动感十足品牌视觉形象。
品牌设计知识：
改革开放后，社会经济突飞猛进。在市场的拓展和竞争力提升的过程中，CI（企业形象）成为有高度价值的策略性工具。但如何深切理解CI，已成为中国企业非常重要的课题。为了共同努力探索中国企业形象的路线，我提出建立“真、善、美”CI的主张。现试以中国银行的CI工作来探讨这个课题。
企业形象必须确实地表现企业的内在精神。每一个企业在人事关系、经营策略、生产与服务多方面皆有—定的宗旨和理想，并创造出企业文化。若企业经营有所发展或策略有所改进，新的企业形象也应随着企业文化的改进而更新。
良好的企业形象必须具备3个条件：
一是真的形象，真的本质。企业形象必须符合企业的真实性格，绝对不能模仿抄袭，或照本全搬。CI工作者应了解企业，确定企业的文化，塑造出企业的真形象。
二是善的理念，善的行为。企业必须有清晰完善的理想和目标，上下一心贯彻在对内对外的行为中，建立出类拔萃的形象。
三是美的内在，美的外在。企业本身具备美的内质，是建立美的企业形象设计的基础。
中国银行作为国家外汇外贸专业银行，给国民经济和对外贸易的发展以强有力的支持，改革开放以来配合国家经济、金融政策，认真履行专业银行职责，为促进经济和金融的发展积极拓展业务。中国银行具有80多年的历史，实力雄厚，信誉良好，不断引进现代化设备，发展成为业务齐全的多功能服务银行，现已跨进了世界大银行的行列。
随着业务的发展和管理的改进，中国银行在80年代开始就推行CI策划。1980年，中国银行香港分行与12家中资银行推行电脑化联营。我接受委托设计标志，后经中国银行总行选定。标志设计是将古钱与“中”字结合，赋以简洁的现代造型，表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题。
中国银行的标志是一个“真”的形象。真的形象具备3个要求：
原创——不抄袭、不模仿。这个标志可说是百分之百的原创设计，更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。
识别——有个性、不类同。世界各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志与众不同，容易辩识，显出独特的个性。
份属——合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中国民族特色的企业文化。
要建立一个“善的”企业形象，必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。中国银行的理念一向根据国家金融政策而确立，朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方向，以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。
视觉形象的完善规范，则有4个重点：
精进——千锤百炼，力求臻善。中国银行的标志设计经过100多个构想草图，发展多个可取的意念，几番研究精选出最佳方案，再作进一步的加工造型，才作定稿。
恒久——历久常新，超越时代。标志形象不是流行时装、追随潮流人有我有的东西；臻善的形象必须与企业的性格相配，不会过时落伍。中国银行标志在15年前制定，现在看来仍有现代感，可谓是超越时代的形象。
前瞻——策略远见，形象领先。中国银行有远见的策略，领先同业，很早就建立了新形象，成为全国银行业的形象典范。
系统——度身设计，统一规范。中国银行是一个非常庞大的企业，视觉形象的应用存在很大的困难。制定统一规范形象策略要经过周密的研究，探索具有高度适应性的应用设计。我们经过长期的努力，于1992年编订了基本形象手册；在1995年才成功规范了分支行的门面设计。每一个企业有不同的特点，应用设计需各适其身。形象设计手册切不能将别的企业形象手册照搬。
“美”的形象亦有3项要求：
立意——意念先行，以形取神。中国银行的标志是由结了红绳的古钱启发出创意，钱孔与红绳构成了“中”字，现代的造型内涵着民族特色。后来，我在中国银行的年报封面设计中，运用红绳结古钱的意念，表现中国银行与属下机构的紧密联系。
创新——承先启后，破旧立新。以古钱为形象的标志，并不是始于中国银行。我们很容易找到古老的金钱牌商标的例子，但最重要的是怎样将一个平凡的题材，赋予新的造型，表现创新的意念，前无古人，更能启迪后学。我相信中国银行的标志已产生着这样的影响力。
活用——适身合用，灵活生动。建立了标志形象只是CI的开始，每一项实际的应用设计都必须符合客观的条件，小心处理每一细节，更须配合各种媒介，灵活运用，使统一的形象生动活泼。
中国银行要建立一个完美的形象，当然要努力培养企业的内在美。上下员工的修养、行为举止、谈吐礼貌、工作效率、专业知识、团结齐心及对企业文化与经营理念的认同，都是必须长期贯彻的工作。具有内在美，才能配合外在美，发挥企业良好形象的实际作用。
徽标设计知识：
企业徽标是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。
企业徽标具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合企业理念的徽标，会增加企业的信赖感和权威感，企业徽标就是一个企业或产品品牌的代表。
徽标就其构成而言，可分为图形徽标、文字徽标和复合徽标三种。
图形徽标是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。
文字型徽标是以含有象征意义的文字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。拉丁字母徽标可用企业名称的缩写。
文字、图案复合徽标指综合运用文字和图案因素设计的徽标，有图文并茂的效果。
在徽标的设计中应注意以下方面的事宜:
1.徽标设计应注重简洁鲜明,富有感染力。
无论用什么方法设计的徽标，都应力求形体简洁。形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆。
2.讲究优美精致，符合美学原理。
这也是一个成功徽标所不可缺少的条件。
造型美是徽标特有和追求的艺术特色，设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；要讲究点、线、面、体四大类徽标设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。
3.徽标要保持稳定性、一贯性。
4.徽标设计要注意通用性。
中国管理网,企业管理,经营管理,营销管理,管理资料,管理知识,营销网,企业培训,管理课程,管理制度,营销策划,市场营销,管理培训]标除适应商品包装、装潢外，还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺制作及有关材料，包括各种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下确保其清晰、可辨。
标识设计知识：
我们在进行设计标识系统规划时，首先要规范设计用语，用语的标准化能在工程的进程中使施工方和设计方保持良好的沟通。
企业名称：指企业中、英文全称；
企业标识、LOGO：指跟企业有关的VI基本要素设计；
道路指引标识：指从外部环境道路进入内部环境的指引及内部环境道路名称的标识；
道路分流标识：指环境内设置于主干路口，道路交汇处用于指示往不同目的地地址名、楼宇名称的标识；
服务设施标识：指值班室、停车场、收费处、便利店、银行等；
户外总平面图：指用做全部环境范围内的平面布局指引的指示图，通常用线条式或色块式；
户外形象标识：单独用于建筑外主干墙上的标识，将标志变形或使用抽象雕刻形态表现，传递文化信息；
楼宇名称：用于指示每一不同的楼宇的名称之标识；
楼层总索引：标识所处的楼宇，能查找出大部分服务区域、名称，设施的标识栏目，一般设于大堂；
各楼层索引：标识所处当前楼层，提供来客查找服务区域、名称、设施、平面布局的标识栏目，一般设于主通道口、电梯间；
大厅、走廊标识：显示标识所处当前区域功能、名称，以及指示简明目的地的标识；
公共服务设施：洗手间、电话间、ATM、开水间、吸烟区、消防通道、便利店、美发室、商务中心等；
出入口导引：指某一出入口到通往不同名称的功能科室或区间，设于该出入口处的简易索引；
企业宣传栏：用于定期更换内容的版报形式的宣传栏目，一般有开放、闭合式两种；
环境单元牌、功能单元牌：用于指示具有一定功能范围区域的标识为环境、功能单元牌。
另外还有一些依据具体环境而设计的具有特定功能和含义的标识牌，这里不能一一尽述，需要客户和设计进行沟通，但是应该按照标识设计的原则进行，既不要任意发挥也不要墨守成规。
设计用语
文字居中：指同一版面有多行文字显示时，各行字均以中线对齐；
齐头散尾：指同一版面有多行文字显示时，各行字均以左边为基准线；
齐尾散头：指同一版面有多行文字显示时，各行字均以右边为基准线；
打散：用于标题文字为表达特殊效果而将字距非常规拉开；
字体反白：指版面底色比文字深，使文字呈反白效果；
模块化结构（标准化材料）：指标识由基于某一功能面设计，生产并可灵活组合的材料，通常为量化生产的半成品，由底板、座、面板、弹夹连接元件组成，多为铝合型材，属标准化加工；
非标加工：非标准化加工，根据设计方案采用多种材料、工艺，尺寸自由化的加工方式；
座地牌：指通过固定、焊接方式放于地面的标识，通常由底座、立杆面板组成；
吊牌：指采用吊杆、缆绳做固定方式的标识；
壁牌：指成品以粘贴、钉铆等方式贴墙安装的标识；
立体烤漆字：用于室内外的非标加工文字，通常由铜、铝、不锈钢、镀锌铁等板材焊接加工而成，成品表面必须打磨并以烤漆作表面处理；
发光字：结构与"立体烤漆字"相近，正面笔划为使用透光材料的特殊效果字体，其结构由底壳及面壳构成，字内分布冷光源照明；
有源标识：指类似于灯箱，宣传栏等需要电源照明的标识。
设计依据
标识的设计依据如下几方面：
企业对表达其经营理念和定位的要求；
企业的人机信息交换流程（企业内部的科室结构，往来关系）；
企业的室内外建筑环境条件；
标识的表达方式；
标识的效果评价（由企业方决定）
企业标识导向分类原理；
标识设计的理论参考依据。
企业方（客户方）可根据自身的情况与设计者交流，参照以往的工程案例，经验和其他参考资料，整合出一个概念，其中包括用材、用色、效果、成本、节能，售后维护等多方位考虑。有了一个清晰的目标就会使企业方（客户），设计及承造方少走弯路程，效率显著，并容易使双方能在第一稿后即可进入一个更高层面思考、论证方案。
设计程序
有了设计构思后应该有一个合理的执行步骤，以便按部就班。标识设计最好与建筑室内装饰设计时期介入，以便同时考虑标识与建筑风格的协调，以及标识安装所需条件。
通常整个导向标识工程由四个阶段完成：
概念设计－条件设计－方案评议修改－定案实施。
其中条件设计由如下程序进行：
流程图－布点定位－规格－内容－色彩。详见表2-2
标识的分类
标识分类有两个概念：
用途分类
按照一般企业环境的标识导向分级原理
表现形式分类
标识导向分类原理图是由多家企业和专业工程设计人员总结而成，在企业规划设计导向标识程序中有较高的可操作性，企业方（客户）可参照该表，选择自己的需求，向设计方提出要求明细。
关于标识的标识表现形式分类，则由以下三种构成：
标准化 指由模块化材料设计制作的组合型材标识，符合大多数企业环境功能性要求，并且在加工过程中可利用平面设计组合、安装方式、表面处理来达到多样化的效果，提供给企业一种系列性较强，管理方便的标识系统。
个性化 由专业公司提供设计，满足企业对标识的造型、选材、规格、工艺手法更高的需求。特点为表现手法自由，企业个性特征很强、独创性、成本相对较高，但能更好地体现文化内涵特质，艺术特征浓厚。
人性化 标识的最高层次表现方式是人性化。更充分地表现功能性、文化本质、更多更深刻地体现产品与人体工程学的关系，能更好地利用各种设计语言和方法满足公众的情感需求和美好愿望。更注重细节表现，渗透着更多地使用者的关怀，更注重环保的"绿色设计"还有无障碍设计等。
在今后的标识发展中，无论采用何种材料、工艺、科技，我们都不应忘记一个原则：科技本身并非终端，而是一种手段，真正的目标是突现产品的人性化需要。"人性化设计"的概念非常广泛，由日常数例可见一斑。
20年前的牙科床、皮质的椅表物料、机械调校方式和灵活的照明灯具等在当时己甚为先进。而当今的牙科床－以西门子Sirona C1为例：一体化外型、全电控操作，椅表色泽鲜明的聚合物材料能增加摩擦阻尼系数，并且温度适中与人皮肤极友好，其他配置的牙科工具与液晶观片器更是得心应手，相信就诊者会信心十足、毫不犹豫地安坐其上，接受治疗。其实，在产品中多一点人性化，倾注关怀，你就会发现人性化设计无处不在。世界级设计大师菲利浦斯塔克（PHILIPS STARCK）如是诠释人性化："人性化的根本衡量标准就是关爱"。
标识的布点及定位
何时何地应有何种标识？这是一个企业、设计者、公众都关心的问题。真正的合理设计并非铺天盖地地出现标识，而是应该"化繁为简"。布点定位关键是：清晰地突出主题，依照导向原理之次序，层次分明地"揭示"每一个点。除此之外，我们还应考虑人体工程学因素，预计，观察出人流高峰汇集点，使标识尽可能地做到"该有时有，该无时无"。可参照标识分类原则等相关标准和资料。
标识设计中的尺寸
对企业标识设计参考而言，标识的基本尺寸包括标识自身外观尺寸、文字尺寸、空间关系、模数化设计参考等。应用尺寸，其实就是比例关系。一直以来，人们总喜欢遵循黄金比例法则来选取画面比例尺寸，尤其是在书报等传媒中更为常见，而作为现代企业标识系统应用的比例、大小的设定仍需视实际需要而出发。
户外标识（企业名、LOGO、企业文化口号、户外标志分流牌等）的比例设计首先需考虑建筑环境（一般建筑设计时己有预留楼顶标识位置，老环境建筑改造则需视外部环境）；要视建筑物标志朝向以及建筑构造特征而制定比例，更要"量高而行"。过高过大的楼顶标志往往未必显示出企业的气派、实力，反会带来一种"头重脚轻"的失衡感觉。一般楼顶为10层以内的建筑，楼顶文字宜在1.8－2.2m之间，10－20层以上的楼顶文字宜在2.5－3.5m之间。当然还要顾及文字笔画造型，而楼面的形象标识或LOGO则可适度小些，因为它有参照物作衬托，而且可通过灯光、颜色来调整视觉效果。
户内导向牌比例关系，以使用功能为前提，由于医用导向需与国际接轨，会遇到中英文对照问题，而医用名词通常会是较长的专用名词，因此在各种户内标识牌中要预留足够空间。从阅读习惯来讲，较多的设计采用横式设计，尤其是面积小的功能诊室，科室牌，可用横置的黄金比例或窄长的版式。
文字尺寸 即排版要求，其中包含字体选择、字体的大小排版、定位等。
字体的选用 华夏文化历史悠久，书法字体与印刷字体不胜枚举。在个性化的广告媒体中，合适的字体选用犹如表情的流露，它同样是很好的诉求载体。但由于标识系统在应用中具有公众性、系统性、同样性的特征，因此在视觉识别手册中应充分考虑到这种需要，选用的文字不能流于花巧，字体笔画要均匀清晰。其中以黑体最为常用，因为黑体字形端正、中庸，具有很强的视觉冲击力；其次是宋体，它的结构清晰有力，笔画有起伏，有文化韵味，但缺点是横竖笔画的不均匀在一定程度造成视觉不清。建议在标志系统设计中，标题可采用医院形象标准字，其余内文（中英文）应采用印刷字体，因为这样不但保证其易读性，亦考虑到日后更换内容的成本控制、标准质量控制问题。可参照标准印刷字体选取所需的中英文字体。
排版定位 一般排版由专业设计（制作）公司提供，根据通用标识设计原则，可采用两种主要排版模式。
传统的标准模式 方正，注意字距行距，易辨性高，遵循通用文字表述法则，中文上英文下，两行以上文字的可采取文字居中，文字齐左的方法。
现代的排版方式 在保证文字可读性的前提下，在方寸标识中运用字体的适度变形、行距夸张、对称、错位等方法，除单纯的导向标识外还涉及到部分的实用性标识，如楼层总索引、功能指南、文化宣传、可变更通知栏等，还应注意字体的字顶、中英文组合、行距与外型协调等关系。
空间关系中字体的元素较其他因素重要，它与视觉认知距离密不可分。
视觉认知距离 这里提供了非常实用的公式，用以辅助设计标识系统，公式来源于日本知名标识生产厂商，通过专家的测试而得，针对东方人惯用的方块字。通过这公式，可根据标识设置现场规格因素（产品允许的大小放置后有效的观看纵深距离）来决定最佳的内容文字大小尺寸，规格。见图2-2
标识设计中的用色
标准颜色搭配
所谓"标准色"是指企业指定的某一种（或一组）特定的色彩系统。运用于所有的视觉传达媒介上，透过色彩具有的知觉刺激及心理反映，突显企业的理念及形象特质。例如企业中成功的标准色可以令人联想：柯达－黄黑白，富士―绿的，可口可乐－红白，百事可乐－蓝白等。理论上，具备视觉设计手册的企业都有各自的标准色或辅助色，其他尚未具备条件的企业则可从以下着眼点来选定标准色：
基于企业形象的需要 企业的经营理念主导思想，其它定性，可信性、成长性、专业性等特征的需要。
基于经营策略的需要 CI策略强调"差异化"，比如并非只有绿色才能代表医院，有时别树一帜的颜色能有效达到品牌突出的目的。
基于成本与技术性因素 形象推广媒介涉及面很广，要兼顾到印刷和调色的成本及可行性，尽量采用印刷分色较为合理的用色，保障色彩的精确再现。
作为标志使用的标准色还应注意以下的几点原则：
标志系统的设计并非单纯地克隆标准色彩，还应注意辅助色的使用。
特殊需要下，可采用一些中性色（如灰色）做主调，标准色做点缀，同样可达严谨、清晰的效果。
根据环境、背景色的需要采用适当的色彩，当标准色与环境相似时，以认知程度来选取较高反差的颜色搭配。
总之，标识设计是一个复杂的系统性工作，在设计中既要参照一些科学的理论又要加入一些个性化的东西，这样才能设计出一套成功的标识系统。
东莞有多少个镇：
东莞莞城、东莞南城、东莞万江、东莞东城、东莞石碣、东莞石龙、东莞茶山、东莞石排、东莞企石、东莞横沥、东莞桥头、东莞谢岗、东莞东坑、东莞常平镇、东莞寮步、东莞大朗、东莞黄江、东莞清溪、东莞塘厦、东莞凤岗、东莞长安、东莞虎门、东莞厚街、东莞沙田、东莞道窖、东莞洪梅、东莞麻涌、东莞中堂、东莞高埗、东莞樟木头、东莞大岭山、东莞望牛墩镇
东莞之最
【全国综合实力千强镇最多的地级市】 国家统计局2005年9月4日公布了全国综合实力千强镇排名，东莞市28个镇全部上榜，是全国千强镇最多的地级市，其中虎门镇名列千强镇第一位，长安镇、塘厦镇分别居于第三位和第五位，常平、厚街、凤岗、清溪、寮步、石碣、石龙、樟木头等8个镇进入百强镇之列。
【全国首评千强镇虎门雄踞第一】 2005年9月3—4日，国家统计局从近2万个建制镇进行综合测评，主要从经济发展、就业机会、城市化转型、居住环境、生活质量、教育保障等指标评选，东莞市虎门镇以164.4的综合指数名列千强镇之首，为全国综合实力千强镇第一名。
【家庭汽车拥有率居全国镇级第一】 东莞市虎门镇是全国综合实力第一镇，也是东莞市经济最发达的镇区之一，2005年该镇汽车拥有量达5万多辆，每百户家庭汽车超过32辆，汽车拥有率居全国镇级第一位，外界评论虎门镇是“一个汽车时尚的发布场”、“一座生活在汽车上的城市”。
【全国国企出口额列第一名】东莞市外向型经济发达。据海关总署2005年12月20日公布的“全国国有企业出口100强”，东莞市对外加工装配服务公司（2005年1—11月）出口额达99.6亿美元以绝对的优势，名列国企出口额全国第一。
东莞历史沿革
东莞历史源远流长。史载：新石器时代，其境内东江沿岸已有原始人群聚居。公元前辈20世纪的夏代，东莞属南交地。春秋战国时，东莞属"百粤地"。公元前214年，秦始皇统一中国，东莞属南海郡番禺县地。东汉顺帝时，分番禺立增城，东莞属增城。公元222-228年中，分增城立东官郡。入晋，废东官郡，东莞分属番禺、增城。东晋咸和六年（公元331年），东莞立县，初名宝安。唐肃宗至德二年（757年）更名东莞，县治置于涌（今莞城）。以东莞作县名由此始，相传因境内盛产水草（莞草）而得名。
沙角炮台
东莞具有光荣的革命传统。160多年前，林则徐在东莞虎门销烟，写下中国近代史的光辉篇章。抗战时期，东莞是东江纵队的抗日根据地之一。
民国期间，先后隶广东省粤海道、粤中行政区、第一行政区和第四行政区。
1949年10月17日，东莞全境解放。初期属东江行政区管辖。1950年3月，东莞县隶珠江专区。1952年，撤销珠江专区，东莞县隶粤中行政区。1956年2月，撤销粤中行政区，东莞县隶惠阳专区。1958年11月，东莞县曾短期隶广州市。1959年1月，撤销惠阳专区，东莞县划归佛山专区。1963年6月，复置惠阳专区，东莞县又隶惠阳专区。1985年9月，国务院批准撤销东莞县，设立东莞市（县级），仍属惠阳地区管辖。1988年1月7日，国务院批复将东莞市升格为地级市，直属广东省管辖。
【中国城市竞争力居地级市第一】据《南方日报》2005年12月29日报道，中国城市竞争力研究会对全国287个大中城市（含港澳台）的竞争力进行排位，并公布了“2005年（第四届）中国城市竞争力排行榜，广东省的深圳、广州、东莞、珠海、佛山名列前30位，东莞市竞争力荣居全国地级市之首。1至6位分别是香港、上海、北京、台北、深圳、广州。
【生活质量位居全国地级市第一】据《南方日报》2005年9月20日报道，2005年中国城市论坛峰会日前在北京举行，正式发布了我国首份城市生活质量研究报告。北京国际城市发展研究院经两年研究，从衣、食、住、行、生、老、病、死、安、居、乐、业12个方面，对中国内地GDP排名前100位的城市进行评选，东莞市以0.899的综合评分居全国地级市第一位，前五名的城市排位是：深圳、东莞、上海、北京、杭州。
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客户：深圳市德腾粮油食品公司；行业：粮油进出口；项目：
