视觉，人的第一感官。
视觉设计就是通过眼睛传达给人一种新的感受、极强的视觉冲击力，容易让人记忆深刻、震撼心灵。视觉具有知觉、思维、记忆、 情感等作用，形成视觉认知。
视觉也是一种特殊的思维、识别方式。
有关分析表明：人们的记忆，10%来自触觉、20%来自听觉、70%是来自视觉。
视觉传达主要通过形体和色彩两大部分
形体：包括两大类，自然形体和物化形体（人造物）。
自然形体是自然物或自然现象所赐予我们的感受。它们的形成是靠自身形成的。它与人的意志和需要没有关系。
物化形体（人造物）与自然形体的根本差别在于它们的形成方法。自然物是靠自律形成的，而物化形体完全是按照人的意志制作成的。
形体的自然属性：可视、可触的物质实体，它包括平面和立体两大类。
形体的社会属性：自然形体被社会、人所赋予的特征及人造物在创造过程中所体现的人的因素。
满足功能的形体：就是不论自然形体或物化形体能够同时在心理、生理方面满足人的需求，特殊的形体，创新的形体容易激活人的可视细胞，产生很深的记忆，标志设计也一样。
色彩: 色彩带给人的首先是视觉感受和生理刺激，继而引发一种简单又复杂的情绪体验。从人类最初使用色彩的那一刻起，它们就被赋予了某种特定的情感。红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。 黄色的性格高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化，蓝会使人联想到天空和大海，让人感受深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和,使人赏受健康自然。紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种神秘的感觉。在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力，是比较时尚的色彩。色彩具有精神的价值！人常常感受到色彩对自己心理的影响，这些影响总是在不知不觉中发生作用，左右我们的情绪。色彩的心理效应发生在不同层次中，有些属直接的刺激，有些要通过间接的联想,更高层次则涉及到人的观念与信仰,是策略成败的关键，所以视觉对人的影响极其重要。
人类观察事物，第一影响决定思维，所有人的接触都是以第一视觉为主。中国古代皇帝选妃，在人群中如何能凸显，是以视觉美来评判的。人与人的接触，先是从视觉第一感觉，然后才会在与他人的交流沟通，看他是否有素养和气质，所以第一视觉决定成败，长得漂亮的俊男靓女走到你面前不说话也觉得养眼，而被人喜欢。人与产品也是同样， 好的产品、好的外观设计、好的名称和色彩，放在柜台上，看到就会喜欢。
视觉是我们策划的主题
视觉设计---让产品自己说话
国际策划大师，高明设计大师都是以视觉形象为策划中心，是策略执行的成败。好的产品商标设计，公司标志设计，汽车画册设计，汽车海报设计产品包装设计，除具包装的本能外更具备产品功能的优美视觉传达，好的视觉设计能让产品自己说话。使人过目不忘的可口可乐Coca-Cola的标准字体、白色流动水波纹和极具视觉冲击力的红底色的图案。可口可乐的每次设计、每款新品上市都是同样的视觉识别，再加上当红的亮丽的明星代言，制造出时尚的、热烈的产品概念，可口可乐商标在长期的生产和生活中，充分的利用红色彩并赋予了更多的感情，激发人们情感，在心理上情绪上产生共鸣。可口可乐已经成功地做到了这一点因为当今可口可乐不仅得到了全世界的认同，甚至已经成为美国文化的一种象征。这不能不说是可口可乐公司多年来不断强化视觉形象系统的结果。可口可乐正是依靠视觉智慧的魅力，塑造了“世界第一”名饮的形象。点击欣赏商标设计作品
中性色彩趋势：综观二十一世纪，观念思想日渐开放、多元化，各种以往归类为古怪稀奇的现象都不再只是新奇的幻想，言论及各方面的自由开放，也造就了设计的更多可能与方向。处在这个充满变化和接受度渐宽的世界，代表暧昧的灰色地带也越来越宽广；世界不再是只有对与错的二分法观念，相反的，取而代之的是没有特定限制、阴阳都适用的观点；许多研究报告指出，性别的观点，势必从以往两性差异明显的极端时代，演变至两性与中间灰色模糊地带共存，进而到未来的两性差异逐渐消失，也就是所谓的「中性化」或是「无性别」时代。
中性潮流的起源是以时尚界为先趋(最早著名带起时装界中性风潮为一九二○年Channel以男装布料制作女装)，这样的演变主要是因为女性主义抬头与两性差异观念逐渐消弭的结果。「中性」由时装界兴起发展，透过观念开放及时尚潮流的影响，逐步演进成为主要市场诉求。综观全球设计产业，时装界、建筑、广告以及工业设计在「中性」观点之演变下，于市场行销竞争策略上，也积极跟进。
何谓「中性」？
提到性别，可以从生命的源头大自然说起。万物的性别一开始皆是由大自然所赋予，事实上除了雄性与雌性另外还有无性别、雌雄同体和极少数无法归类三种。无性别的有天空、岩石、沙滩等风景类和可以自行分裂繁殖的生物如变形虫等。雌雄同体则如蚯蚓、海葵等同时拥有双性特征之生物。另外有一种深海鱼类白天及晚上会分别转变不同的性别，便是属于无法归类的第三种，不过至毕竟是极少数的特殊例子。我们所接触的许多自然界事物都让人有「中性」的感觉，因此有一种说法就是「中性」是最原始最自然的。
同样的，当人们看到生物甚至是产品都会自然的去联想或判断其性别，经由自我判断之后，进而产生「什么样的性别就该有什么样的行为个性甚至是外观」等想法，此想法便称之为「性别观念」。这种二元化的价值观，造成一般大众无论是在生理、心理或是文化层面，对于性别的定义不外乎「男性与女性」、「雄性与雌性」；其对于两性的观感描述也是多用极端相反的形容词，如强壮与柔弱、坚强与脆弱等来定义。在过往的历史中，与其说是「中性」与人文的关系探讨，不如说是性别与人文的探讨。自人类懂得区分性别来，没有不强调及鼓励两性间的差异，男性被教导刚强勇猛，女性则是要娇柔温顺；连职业地位都有着明显两性划分的传统文化。
「中性」在人文观点上自古便是一种被压抑的行为。但是，近二、三十年来，一方面是针对性别的文化研究日益受到重视，二方面是妇女运动长期的贡献，到现今，才慢慢开始有专家重视到两性平衡的重要；随着时尚趋势，「中性」也越来越受人接受及重视，此影响不只是外在行为，进而对人们的心理和思想也有着很大的不同和改变。在现代，「中性」不再是被压抑、被歧视的，新的性别观念打破生理性别、性别特质与性别角色三者必然连结，鼓励个人依自己的兴趣、能力与环境发展自己;而不管个人做了什么选择，其中当然不应该有优劣高下之分。这样的性别观念较具人性，也较符合现代社会的多元需求。
平面设计中的中性
暧昧中性的观点已经渐渐形成一种趋势和潮流，如衣饰品不再以消费者之间的生理差异为设计的主要基本概念，男女皆可使用的衣饰品成为一种更受欢迎的市场需求；家饰品等也日渐「中性化」，不再强调性别之于家饰设计上的重要性等。产品主要是由形、色、质所组成，但是发展至今，越来越多的趋势倾向在材料与色彩方面展现出产品的独特性与设计特点，而不局限于造型。造型已经不再是表现产品的唯一重点，随着新的材料与生产技术的出现，在产品上可以搭配应用的组合就更多。所以在产品的配色与质感的要求也越来越备受重视，相同的造型只要搭配上不同材质与色彩，产品的整体感觉即显出差异化。
国际上许多知名服饰品牌，Giorgio Amarni、Channel、CK…等，或是与设计相关的事物等，皆以设计无特定消费者性别为当季的概念，来不断的拓展其消费市场。然而现今产品在开发时，兼顾着市场环境、心理、生理、行销利益的前提下，各大企业势必得开发更多消费族群，来求得产品生存空间和利益，而无特定族群目标的「中性策略」也就因此产生。以SONY的VAIO TR为例，使用珍珠白色搭配银色的配色营造轻薄透明的感觉，材质上选择将外显上下两面银色部分设定为平光，打开后则看到白色细咬花的屏幕显示面和键盘操作面，突显出清晰高贵的质感。无论配色或材质应用都与传统的VAIO系列笔记型计算机有很大的对比。负责此设计，同时也是SONY的 PDA CLIE 手持装置的设计师Takuma表示：「我们的目标是要创造每个使用者都能使用的工具，就像任何年龄与性别的人都可以很轻松地随身携带的行动电话一样。适合办公室与居家环境，给人软性、简单的感觉便是我们想要的感觉。您并不会在居家空间看到许多黑色的装置设备，不是吗？我脑中浮现的第一个影像便是一张白纸或一部展开的笔记型计算机。而我所看到的便是如何想出能让使用者感到快乐与舒适的设计影像。」产品要成功必需要先预测出消费者心理的感觉。透过VAIO TR的设计实例，可以知道配色与材质应用常常是决定产品给予消费者什么样感觉的重要关键，而影响产品的性别感受属性，事实上包含了造型、色彩、材质…等因素。
在现今媒体信息皆发达的时代，许多的服装品牌设计、家饰品设计、商品设计等日常生活中到处可接触，与人息息相关的事物纷纷形成或是创造一股潮流以强调其特殊性和大众接受度来吸引消费者；「中性」这个名词就是现代最流行和引起讨论的观点，甚至延展到人的基本性别特质与打扮行为上；若从跨越当代性别观念为基准说起，在一九二○年，时装界的知名女人CoCo Chanel着男装便是在有代表性的「中性文化」中最早的例子；这股风潮随着之后女性主义抬头愈见盛行，到七○八○年代可说是时装界大畅其道，如Calvin Klien、Giorgio Armani等知名服饰品牌都吹起此「中性风潮」。
中性色彩
色彩学可将颜色可分为暖色、冷色、中间色及无色彩四种，每种颜色的波长都不一样，依据波长分为以红色为首的暖色和蓝色为首的冷色系并用冷暖两级的关系来划分色彩的冷暖程度与冷暖差别。凡与两及距离相等的各色称为冷暖的中间色，由此可知，红、黄、橙等为暖色；蓝、青等为冷色；紫、绿、黄等为中间色；无色彩则为黑灰白等灰阶的颜色比照之前章节对中性的描述及探讨，「中性」是没有明显性别、男女皆可的，因此「中性色彩」最表层看来的条件便是让人没有明显感到性别的、男女使用皆不尴尬的色彩。因此，依照冷暖色系和色彩心理学的分类，黑、灰、白、金、银是五个最没有争议的「中性色」。而其它如大地色系、蓝色、绿色等容易让人联想到没有性别的大自然风景的颜色，从心里的感受看，让人十分有中性的感觉，也可称之为「中性色彩」。「中性色彩」是形容色彩给予人的一种感觉，并不是只是死板的专指某个色彩；换言之，任何色彩不同的搭配皆有可能会让人产生「中性」的感觉，所以我们应该探究了解的是让人有「中性色彩」感受的因素。
在此归纳出两点：
a.「中性色」给人的感觉：轻松、可使人避免产生疲劳感；沉稳的、得体的、有大将之风的。
b.「中性色」是一种很知性的颜色，在配色中有着相当重要的地位，「中性色」可用于调和色彩的搭配，突显其它颜色，因此，「中性色」通常和鲜艳色一起流行。
